2008-2010年中国男装市场调查与投资咨询研究报告
内容简介
本研究报告依据中国国家统计局、中国海关、中国服装协会等相关权威机构发布的统计数据，加上公司的调研分析，系统深入的对中国男装市场进行分析研究。
《2008-2010年中国男装市场调查与投资咨询研究报告》共231页
报告目录
目 录
CONTENTS
第一章 男装行业现状及产业政策的影响 1
第一节 我国服装行业发展简况 1
一、我国服装行业发展状况 1
二、2004—2007年中国服装销售情况分析 8
三、我国服装行业发展中存在的问题分析 13
第三节 男装行业发展简况 15
一、2004-2007年男装行业发展及背景分析 15
二、男装行业存在的问题与建议 18
第四节 男装业市场现状及投资特性分析 22
一、男装市场的现状 23
二、投资可行性分析 23
第五节 我国现阶段男装产业状况分析 30
一、国际男装消费的演变 30
二、中国男装产业的“前世今生” 31
三、中国男装面临的三大问题 32
四、国内知名男装品牌的成功模式 33
第六节 产业政策对行业影响分析 34
一、SA8000标准 34
二、全球纺织业后配额时代 38
三、“特保”措施 41
第二章 2004-2007年男装市场综述 45
第一节 2004-2005中国男装市场特点 45
一、新正装的消费者定位 45
二、品牌意识加强与细分化 45
三、全球顶级品牌进入中国情况 45
四、市场无序竞争 46
第二节 2002-2007年中国男装供给总量与地区分布 46
一、我国男装业供给分析 46
二、2004-2007年中国男装行业经济效益情况分析 53
第三节 男装市场品牌发展状况 55
一、海派男装品牌发展状况 56
二、浙江男装品牌发展状况 57
三、福建男装品牌发展状况 63
第四节 中国男装主要生产地区分析 64
一、 浙江宁波男装业 65
二、浙江温州男装业 66
三、福建泉州男装业 70
第五节 男装市场发展趋势 72
一、服装销售 72
二、市场开拓方面 73
第六节 2006-2007年男装市场展望 75
一、品牌经营重要性 75
二、服装设计个性趋势 76
三、设计和质地投入变化 76
第三章 中国男装面料供应情况分析 77
第一节 基本供应情况 77
一、我国面料基本情况 77
二、我国面料进出口情况 78
第二节 中国男装面料与国际的差距 90
一、设计和后整理工艺水平落后 90
二、产品种类单一 91
三、对面料的发展方向把握不好 91
四、研发薄弱 91
五、在批量上不能适应服装生产企业的要求 91
六、在质量上不能适应服装生产的需要。 92
第四章 男装进出口分析 93
第一节 2005-2006年世界纺织服装贸易状况评述 93
第二节 中国男装进口分析 101
一、2002-2006年中国男西服进口情况 101
三、1998-2006年中国男衬衫进口情况 102
第三节 中国男装出口分析 104
一、1998-2006年中国男西服出口情况 104
三、1998-2006年中国男衬衫出口情况 106
第四节 中国男装出口存在问题 109
一、中国男装出口贸易壁垒分析 109
二、中国男装企业扩大出口的对策 109
第五章 主要出口市场分析 112
第一节 日本男装市场 112
一、日本男装市场概况 113
二、中国服装及男装出口日本市场的情况 118
三、日本再削服装进口税 119
四、我国男装出口日本分析与建议 120
第二节 香港男装市场 120
一、香港服装市场 120
二、内地与香港的经济合作现状 121
三、香港服装出口情况 123
第三节 欧盟男装市场 124
一、德国服装市场 124
二、法国男装市场 134
三、英国男装市场 138
第四节 北美男装市场 143
一、美国男装市场 143
二、加拿大男装市场 149
第五节 其他国家男装市场 154
一、澳大利亚男装市场 154
二、俄罗斯服装市场 159
第六章 重点细分市场分析 166
第一节 西服 166
一、世界男士西服领域的变化 166
二、西服的流行趋势 168
三、中国西服行业发展概况 169
四、中国西服与国外对比情况 175
五、中国西服市场的发展趋势 176
第二节 衬衫 179
一、中国衬衫产业概况 179
二、2002-2007年中国衬衫生产情况 180
四、2004-2007年衬衫市场的特点 185
五、2004-2007年衬衫市场需求结构调整的分析 187
六、目前存在的问题及与国际同行的差距 187
第三节 西裤 188
一、2004-2007年西裤行业概况 188
二、20042007年西裤销售分析 188
三、西裤主要品牌市场占有率 189
二、成功的西裤品牌需要解决下几个问题 191
四、业内几家西裤品牌的对比分析凸现品牌内涵的迷失 192
第四节 休闲服 193
一、我国休闲服概况 193
二、2003－2006年销售收入变化情况 194
三、2003－2006年利润总额变化情况 194
四、2003－2006年毛利率变化情况 195
六、2003－2006年利润率变化情况 196
七、我国休闲服装市场特点 196
第五节 领带 197
一、领带发展历史回顾 198
二、我国领带行业发展状况 198
三、入世后新上海滩18新上海滩22新上海滩27新上海滩20新上海滩歌，中国领带业的挑战和对策 200
第七章 重点区域市场分析 205
第一节 北京男装市场 205
一、北京男装市场容量 205
二、北京商场男装销售情况 206
三、北京男装市场品牌现状 208
第二节 上海 217
一、上海男装市场容量 217
二、上海地区市场分析 218
三、逐鹿上海滩需要注意的问题 220
四、上海男装市场品牌现状 221
第三节 广州 229
第八章 男装市场需求规模及预测 231
第一节 男装需求的影响因素 231
一、社会文化 231
二、流行 234
三、男装的心理功能与特征 234
四、商品价格 234
五、商品广告 236
六、消费者收入 236
第二节 中国男装市场需求规模 236
一、我国服装总体需求规模 236
二、我国男装市场需求规模与预测 238
三、中国男装各类服装市场容量 239
第三节 男装需求的发展趋势 246
一、男装市场总体需求趋势 246
二、衬衫市场需求趋势 248
三、西服市场需求趋势 250
第九章 销售渠道分析 251
第一节 中国男装的销售渠道构成 252
一、男装分销渠道方式 252
二、中国男装销售渠道存在问题 254
第二节 中国男装开拓国际市场的方式 255
一、间接出口 256
二、直接出口 257
三、国外生产 259
第三节 男装未来的渠道发展趋势 260
一、复合营销网络 260
二、无店销售 261
三、与零售业结成联盟 261
四、直销 262
五、连锁经营 262
第十章 优势企业分析 264
第一节 雅戈尔集团股份有限公司 264
一、公司概况 264
二、2001-2007（1-6）年企业经营分析 264
三、雅戈尔产品的质量 266
四、雅戈尔公司的技术力量 267
第二节 杉杉集团 274
一、杉杉介绍 274
二、2003-2007（1-6）年企业经营情况分析 275
三、杉杉主要产品 276
四、杉杉的体制改革 277
五、杉杉多元化经营战略 278
六、品牌升级战略管理 280
七、EPR管理系统 282
八、绿色营销战略 283
九、杉杉组合营销策略 285
第三节 罗蒙集团 286
一、罗蒙集团简介 286
二、2004年罗蒙集团经营情况分析 287
三、坚持创新发展战略 288
四、全品牌战略 288
五、以男装业为主，进行多向渗透 290
第四节 红豆集团 290
一、红豆公司简介 290
二、2003-2007(1-6)年红豆集团经营情况分析 291
三、服装类新产品开发动态 292
四、“四制联动”与“四个转变” 293
五、“三大创新”是红豆发展的不竭源泉 296
六、红豆公司发展动态 297
第五节 虎豹集团 298
一、江苏虎豹集团简介 298
二、2003-2006（1-6）年虎豹集团经营情况分析 299
三、虎豹集团的发展战略 299
第六节 报喜鸟集团 303
一、中国报喜鸟集团简介 303
二、2003-2005年报喜鸟集团经营情况分析 304
三、报喜鸟新产品 304
四、报喜鸟集团的发展策略 305
五、报喜鸟集团的比较优势 307
第七节 七匹狼 309
一、企业概况 309
二、品牌介绍 310
三、七匹狼发展历程 310
四、分销渠道的开拓 311
五、业务流程与产品结构 313
六、2003－2005年七匹狼经营情况分析 314
第八节 九牧王（福建）服饰发展有限公司 314
一、公司简介 314
二、2003-2006（1-6）年九牧王（福建）经营情况分析 316
三、九牧王的制作工艺 317
四、规范化管理及用人制度 318
五、实施多品牌、多元化发展战略 318
第十一章 男装消费者分析 320
第一节 消费者类型分析 320
一、消费者类型 320
二、消费购物与生活方式 321
第二节 消费者购买男装心心理透视 322
一、男士的着装购买心理因素 322
二、男装销售——要以女人为中心 322
三、男装的真正购买者 324
第十二章 男装流行趋势 327
第一节 男装现在及将来流行趋势 327
一、世界男装流行趋势 327
二、中国男装流行趋势 332
三、2005/2006秋冬男装色彩预测 333
第二节 男装面料供应发展趋势 334
一、化学纤维面料迅速发展 334
二、天然纤维面临挑战 334
三、功能性面料大量开发 335
四、新型纤维的开发和利用 335
五、强调纱线结构变化 335
六、涂层织物 335
七、强调质感和表面效应的绉类、绒类和闪光灯面料 335
第三节 男装新产品开发方向 336
一、功能性服装 336
二、环保时装 337
三、休闲化服装 338
第十三章 男装行业发展趋势及预测 339
第一节 中国衬衫市场竞争发展态势 339
一、品牌竞争 339
二、价格竞争 339
三、工艺面料竞争 339
四、营销方式的竞争-工、学、商一体化趋势明显 339
第二节 中国西服行业趋势预测 340
一、市场销售网络将深入改革 340
二、与国际服装名企联合 341
三、 大规模开发二、三级市场 341
四、更深入地改造传统西服业的营销模式 342
五、各类品牌将加强整体作战、全面出击的能力 342
六、品牌品质全面改善 343
七、市场将进一步细化 343
第三节 中国服装市场营销策划十大趋势 344
一、虚拟市场营销 344
二、个性化的市场营销 344
三、精简、反应快速的营销组织 345
四、以客户为中心的市场营销管理 346
五、市场营销人员成为咨询顾问 346
六、产品多样化、产品生命周期缩短 346
七、市场营销国际化 347
八、品牌趋向全球一致 347
九、数字化分销渠道 348
十、高科技市场营销 348
图表目录
图表 1 2002-2007（1-9）年服装行业规模以上的企业服装产量及增长率一览表 2
图表 2 2002-2007（1-9）年服装行业规模以上的企业服装产量及增长率分布图 2
图表 3 各类服装占服装总量的比例一览表 3
图表 4 各类服装占服装总量的比例分布图 3
图表 5 2004年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率一览表 4
图表 6 2005年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率 5
图表 7 2005年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率分布图 5
图表 8 2006年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率 6
图表 9 2006年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率分布图 6
图表 10 2007（1-9）年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率 7
图表 11 2007（1-9）年重点省份服装行业规模以上的企业服装产量及增长率和占有率分布 7
图表 12 ２００４年全国大型商场服装市场销售情况 8
图表 13 ２００5年全国大型商场服装市场销售情况 8
图表 14 ２００6年全国大型商场服装市场销售情况 9
图表 15 ２００7（1-8）年全国大型商场服装市场销售情况 9
图表 16 ２００３与２００４年服装制造业主要经济指标完成对比表 10
图表 17 ２００5与２００7年服装制造业主要经济指标完成对比表 10
图表 18 2004年服装制造业大中小型企业产值、利润对比 11
图表 19 2003、2004年按大中小企业人均利润之比 12
图表 20 2002-2007年(西服及西服套装全国产量合计及增长率一览表 46
图表 21 2002-2007年西服及西服套装全国产量合计及增长率分布图 47
图表 22 2002-2007年衬衫全国产量合计及增长率 47
图表 23 2002-2007年衬衫全国产量合计及增长率分布图 48
图表 24 2004年重点省份西服及西服套装及增长率全国占有率 49
图表 25 2005年重点省份西服及西服套装及增长率全国占有率 49
图表 26 2006年重点省份西服及西服套装及增长率全国占有率 50
图表 27 2007年重点省份西服及西服套装及增长率全国占有率 50
图表 28 2004年重点省份衬衫产量及增长率全国占有率 51
图表 29 2005年中国主要省份衬衫产量及占全国的比例情况 51
图表 30 2006年中国主要省份衬衫产量及占全国的比例情况一览表 52
图表 31 2006年中国主要省份衬衫产量及占全国的比例情况分布图 52
图表 32 2007年1-9月中国主要省份衬衫产量及占全国的比例情况一览表 53
图表 33 2007年1-9月中国主要省份衬衫产量及占全国的比例情况分布图 53
图表 34 2004-2007（1-9）年全国大型商场服装市场销售情况 54
图表 35 2004年男装企业经济效益比较 55
图表 36 浙江男装部分知名品牌一览 57
图表 37 消费者购买服装时的考虑因素 75
图表 38 1995-2004年出口面料数量金额对比情况 79
图表 39 2004年中国出口不同原料比例 80
图表 40 2004年中国面料出口十大国际市场 81
图表 41 面料行业2006年1-12月份总量增长情况 82
图表 42 2006年面料行业经营绩效变化 83
图表 43 面料行业期间费用变化 83
图表 44 2006年我国面料产量完成情况（亿米） 84
图表 45 2006年我国纺织品进出口情况（亿美元） 84
图表 46 2006年我国印染布行业总量情况 85
图表 47 2006年我国印染布产量完成情况（亿米） 85
图表 48 2006年产量我国棉布完成情况（亿米） 85
图表 49 2006年我国毛制纺织品及服装进出口情况（亿美元） 86
图表 50 2006年我过真丝产量产值 87
图表 51 2005年美国纺织品服装分国别和地区进口情况 96
图表 52 2005年欧盟纺织品服装分国别和地区进口情况 97
图表 53 2005年中国男西装进口数量及金额 101
图表 54 2006年中国男西装进口数量及金额 101
图表 55 2002-2006年中国男西装进口数量及金额比较 101
图表 56 2002-2006年中国男西装进口单价对应变化趋势 102
图表 57 2005年中国男衬衫进口数量和金额 102
图表 58 2006年中国男衬衫进口数量和金额 102
图表 59 1998～2006年中国男衬衫进口数量 103
图表 60 1998～2006年中国男衬衫进口金额 103
图表 61 1998～2006年中国男衬衫进口平均单价 104
图表 62 2005年中国男西装出口数量 104
图表 63 2006年中国男西装出口数量 104
图表 64 1998～2006年中国男式西服出口数量 105
图表 65 1998～2006年中国男式西服出口金额 105
图表 66 1998～2006年中国男式西服出口平均单价 106
图表 67 2005年中国男衬衫出口数量 107
图表 68 2006年中国男衬衫出口数量 107
图表 69 1998～2006年中国男衬衫出口数量 107
图表 70 1998～2006年中国男衬衫出口金额 108
图表 71 1998～2006年中国男衬衫出口平均单价 108
图表 72 19782000年日本家庭平均服装购买金额 114
图表 73 日本服装市场各服装所占比例 114
图表 74 1978-2000年日本家庭平均男西服购买金额 115
图表 75 1978～2000年日本家庭平均男衬衫与毛衫购买金额 115
图表 76 1993～2004年中国服装出口日本市场的金额 119
图表 77 1997～2004年中国服装出口香港的金额 123
图表 78 2004、2005年（1-4月）香港服装出口前六名国家或地区 123
图表 79 1993～2000德国服装消费金额 126
图表 80 1994～2000德国居民服装支出占生活消费总额比重 126
图表 81 德国服装市场细分市场的容量 127
图表 82 德国男装市场比例构成图 130
图表 83 1999—2001年德国男装生产企业市场销售总额及所占比例变化图 131
图表 84 德国各年龄男士对各种男装的平均消费金额 132
图表 85 1999－2003年我国对英服装和鞋类出口额 140
图表 86 2003年4月美国男装零售价下跌比例与分类服装产品比较图 146
图表 87 2003年5月美国男装零售价下跌比例与分类服装产品比较图 147
图表 88 近几年加拿大男装市场销售额 151
图表 89 1998～2001年中国服装出口加拿大的金额 153
图表 90 澳大利亚服装市场结构图 157
图表 91 1999～2002年中国服装出口澳大利亚的金额 158
图表 92 俄罗斯男性消费者够接受的西服价格 164
图表 93 2002～2007(1-9)年中国西服及西装套装产量 169
图表 94 2004年中国西服及西装套装生产区域分布格局一览表 170
图表 95 2005年中国西服及西装套装生产区域分布格局 170
图表 96 2006年中国西服及西装套装生产区域分布格局 170
图表 97 2007(1-9)年中国西服及西装套装生产区域分布格局 171
图表 98 2004年男西装领先品牌市场占有率 172
图表 99 2004-2006年西装全国重点商场分月销售情况 174
图表 100 2004-2007(1-8)年全国重点大型百货商场男西服销量及同比增长率一览表 174
图表 101 2004-2007(1-8)年全国重点大型百货商场男西服销量及同比增长率分布图 175
图表 102 2002-2007(1-9)年男衬衫生产数量及增长率 180
图表 103 衬衫生产区域分布格局2004 181
图表 104 2005年中国主要省份衬衫产量及其分布情况 182
图表 105 2006年中国主要省份衬衫产量及其分布情况 182
图表 106 2007(1-9)年中国主要省份衬衫产量及其分布情况 183
图表 107 2004年男衬衫领先品牌市场占有率 183
图表 108 2004-2007(1-8)年中国男衬衫在全国重点大型百货商场分月销售趋势图 185
图表 109 2004-2007(1-8)年西裤全国重点商场分月销售情况趋势图 189
图表 110 2004年西裤领先品牌市场占有率 190
图表 111 2003-2006年中国休闲服装行业销售收入变化图 194
图表 112 2003-2006年中国休闲服装行业利润总额变化图 195
图表 113 2003-2006年中国休闲服装行业毛利率变化图 195
图表 114 2003-2005年中国休闲服装行业利润率变化图 196
图表 115 1999-2004年北京地区户籍人口变化情况 205
图表 116 2001~2005年北京市衣着类社会消费品零售额 205
图表 117 2004年3月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 208
图表 118 2004年6月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 209
图表 119 2004年12月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 209
图表 120 2005年6月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 210
图表 121 2005年12月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 210
图表 122 2006年3月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 211
图表 123 2006年6月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 211
图表 124 2006年9月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 212
图表 125 2006年12月北京商场男西服按销售量销售额排名前10名品牌占有率 212
图表 126 2004年3月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 213
图表 127 2004年6月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 213
图表 128 2004年12月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 214
图表 129 2005年6月北京商场男衬衣按销售量/销售额排名前10名品牌占有率 214
图表 130 2005年12月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 215
图表 131 2006年3月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 215
图表 132 2006年6月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 216
图表 133 2006年9月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 216
图表 134 2006年12月北京商场男衬衣按销售量销售额排名前10名品牌占有率 217
图表 135 1998年~2005年上海地区城镇人口变化情况 217
图表 136 2003~2005年上海市衣着类社会消费品零售额 218
图表 137 1998年~2004年上海地区男装市场规模 218
图表 138 2005年1-2月上海各类型品牌服装市场市场占有率 222
图表 139 各大类对比表 223
图表 140 各组数据 223
图表 141 销售额占比 224
图表 142 2005年11月上海男西服市场占有率情况 224
图表 143 2005年12月上海男西服市场占有率情况 225
图表 144 2005年11月上海男衬衣市场占有率情况 225
图表 145 2005年12月上海男衬衫市场占有率情况 225
图表 146 2005年11月上海男西裤市场占有率情况 226
图表 147 2005年12月上海男西裤市场占有率情况 226
图表 148 2006年3月上海各类型品牌服装市场市场占有率分布图 226
图表 149 2006年4月上海各类型品牌服装市场市场占有率分布图 227
图表 150 2006年9月上海重点商场男衬衫品牌销售前十名市场占有率 227
图表 151 2006年10月上海重点商场男衬衫品牌销售前十名市场占有率 228
图表 152 2006年12月上海重点商场男衬衫品牌销售前十名市场占有率 228
图表 153 广州人西装消费特点（消费比例%） 230
图表 154 2001～2005年全社会消费品总额图 237
图表 155 1993～2004年居民衣着占社会总消费品额的比重图 237
图表 156 1995～2004年中国城镇男装市场消费数量 238
图表 157 1995～2004年中国城镇男装市场消费金额 239
图表 158 1995～2005年中国城镇人口数量 239
图表 159 近几年我国城镇居民男士服装的消费数量（平均每人全年） 240
图表 160 1995～2004年中国城镇男士毛皮服装的消费数量 241
图表 161 1995～2004年中国城镇男士西服的消费数量 242
图表 162 1995～2004年中国城镇男士茄克衫的消费数量 243
图表 163 1995～2004年中国城镇男士毛线衣的消费数量 244
图表 164 1995～2004年中国城镇男士衬衫的消费数量 245
图表 165 1995～2004年中国城镇男士裤子的消费数量 246
图表 166 2001-2007（1-6）年雅戈尔主营业务收入和净利润比较表 265
图表 167 2003-2007（1-6）年雅戈尔集团主营业务的营业收入一览表 265
图表 168 2003-2007（1-6）年雅戈尔集团西服衬衫销售收入增长情况一览表 265
图表 169 2004年—2007（1-6）年衬衫西服毛利率一览表 266
图表 170 2000～2007（1-6）年杉杉集团的销售额 275
图表 171 2003——2007（1-6）年杉杉公司主营业务收入表 276
图表 172 2003-2007（1-6）年杉杉公司主要经济指标比较表 276
图表 173 2003—2006(1-6)年罗蒙集团经营成本分析 287
图表 174 2003-2007(1-6)年红豆集团经济效益 291
图表 175 2003—2007（1-6）年红豆公司主要产品经济效益表 292
图表 176 2003-2006（1-6）年虎豹集团经营情况分析 299
图表 177 2003-2006（1-6）年报喜鸟集团经营情况分析 304
图表 178 2003-2006（1-6）年报喜鸟集团销售成本分析 304
图表 179 2001－2005年七匹狼销售收入及店铺数量变化图 312
图表 180 2001-2004年七匹狼各种销售方式占比变化图 313
图表 181 七匹狼业务流程图 313
图表 182 七匹狼产品结构图 314
图表 183 2003－2007（1-6）年七匹狼运营情况 314
图表 184 九牧王全国各大主要城市主要经销商或专卖店统计 315
图表 185 2003-2006（1-6）年九牧王（福建）经营情况分析 316
图表 186 2003-2006（1-6）年九牧王（福建）经营成本分析 317
图表 187 休闲男装消费群体中的性别统计 324
图表 188 休闲男装消费群体的陪伴组合 325
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